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　  從8月8日開始，北廣傳媒集團將移動電視與北京電視臺1、6頻道同步直播。由于這兩個頻道是北京電視臺的奧運頻道，地鐵或是城鐵的乘客就可以通過公交移動電視及時收看奧運會的最新報道。

　　依靠公交車出行的廣大市民將真切地感受到置身奧運會的氣氛。而在傳媒人眼里，這種同步直播帶來的不僅僅是奧運即時信息，更多的是奧運給移動電視這一新行業帶來新機遇及其對未來發展的深遠影響。

　　奧運帶來更多受眾

　　華視傳媒首席戰略官陳曉偉在接受本報記者采訪時表示，奧運會期間，北京市通過公交出行的人數將大大增加，這給已經在京城遍地開花的公交移動電視帶來更廣泛的受眾。

　　有關調查顯示，在奧運期間限行后，有54.6%以上的北京18個區縣受訪市民表示，將“盡量選擇公交車、地鐵等公共交通工具”，由此帶來的北京公交車日客運總量將達到2110萬人次。

　　目前北京市內的公交車輛（包括新增的34條奧運公交專線）絕大部分都安裝了可以通過無線數字信號接收節目內容的公交移動電視。受眾的擴大也就意味著市場的擴大，移動電視產生的廣告效應也快速擴大。

　　東吳證券分析人士認為，奧運會期間的同步直播不僅直接帶來市場的擴大，還將對移動電視的發展和人們觀念的改變產生巨大影響。大城市公交特別是軌道交通近年來快速發展，人們通過公交出行將進一步增加，隨著乘車環境的改進如使用空調車等，公交移動電視的收看效果會進一步提高。人們獲得信息的觀念也將改變，出行途中收看電視、獲取信息將成為人們的習慣和需求，這種觀念上的改變將是促進包括移動電視在內的戶外電視持續發展的長久動力。

　　公交傳媒影響力漸增

　　易觀國際預測，從2007年到2011年，公交、航空、LED領域的廣告市場份額將逐年上升，特別是公交領域，預計2008年其市場份額同比將增長31%。更重要的是，投入移動電視廣告的業主實力層次正在提升，像麥當勞、強生、宜家、國美、中國人壽、中信銀行、蒙牛、百事可樂等知名企業都已成為移動電視的穩定投放商。這有利于提高移動電視廣告影響力，也有利于移動電視廣告收費標準的提高。

　　自從移動電視產生以來，其廣告效應在快速擴大。易觀國際的有關數據顯示，公交媒體廣告收入規模在五種戶外媒體總收入規模中的比例2005年時僅為4.3%，到了2007年就上升到了15%，預計到2010年所占比例將上升到20%。

　　華視傳媒的財務報告也表明，其移動電視廣告收入增長非?？?，2007年收入為2750萬美元，比上一年增加了12.52倍，而今年一季度廣告收入同比增長326%。公司預計，今年第二季度廣告收入在1900-2000萬美元，全年營業收入將在9800萬美元—1.02億美元之間（2007年總收入為2940萬美元），增幅將達到233.33%。

　　業內人士分析，我國城市公共交通乘客數量將不斷增加，是城市化的必然結果。而目前油價及停車費用上升導致私車使用成本提高，會使一些人改乘公共交通工具出行，特別是軌道交通，因其快速、準時受到人們的喜愛。近期市場研究數據顯示，有超過一半的北京市民表示會選擇地鐵出行。因此，公交移動電視受眾也將呈長期增長的趨勢。