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大金龍:亮出中國客車專家招牌
余春瑜


  參加完上海客車展的大金龍,又馬不停蹄地來到第六屆北京國際商用車展。雖然參展的車輛沒有太大變化,但仔細比較下,北京國際商用車展上,大金龍的表現還是有幾點不一樣。

公交優先

  此次北京國際商用車展,廈門金龍聯合汽車有限公司(以下簡稱大金龍)在室內、室外均有展位,室外展位主要展出參加公交招標的公交車型,室內則是旅游、客運和細分市場的車型,與其他企業同臺競技。

  和上海客車展不一樣,上海客車展側重于新車展示,是一個新車show,北京的策略是分內、外兩個展場互相配合,各有側重的來展現大金龍的產品。大金龍新聞發言人戴永佳說。
大金龍相關負責人告訴記者,如何通過展會鞏固在北京市場上的優勢地位,是大金龍此次參展的重要目的之一。尤其是在北京公交新一輪招標的背景下,通過車展展示自己的優秀公交產品,無疑對贏得更多訂單大有裨益。

  此次車展,大金龍帶來了9款展車,公交車占了5輛,其中有3款車型參加北京公交招標,這在參與招標的企業中是較多的。大金龍對北京公交市場的重視由此可見一斑。

  據了解,目前大金龍在北京公交市場的保有量接近2000輛,在2006年的北京公交招標中,大金龍再獲700輛訂單。因此,談起今年的公交車型招標,戴永佳很自信:憑借大金龍在北京公交的優勢地位和產品,今年我們絕對不會空手而歸的。

正式亮出中國客車專家招牌

  記者注意到,在大金龍將近500平方米的展臺上方,醒目地標出了中國客車專家6個大字。戴永佳 告訴記者,在本屆北京國際商用車展上,大金龍正式宣告了這一品牌新定位。

  據了解,今后中國客車專家將成為金龍客車LOGO的一部分,大金龍將著力打造客車專家的品牌形象。而細微之處,專業之道將成為大金龍2007年的品牌新主張。

  目前,行業內各大企業都在打品牌,尤其是幾家主流企業在品牌建設上更是煞費苦心,想盡辦法塑造自己的品牌特色。今年大金龍在車展上正式發布這一品牌宣言,正是為了在品牌競爭中保持自己的優勢,提升品牌差異化競爭力。
那么大金龍為何會選擇中國客車專家這一品牌形象?客車專家這一提法是否會過虛?

  戴永佳解釋說,大金龍也曾想過提一個具體的宣傳點來樹立品牌,如舒適,但這樣做,不能很好地概括大金龍的多個優勢點,也容易落入巢臼,難以出奇制勝。而首先提出大金龍是中國的客車專家,就占據了客車行業品牌宣傳的制高點,內涵也易于擴展,顯得更為豐富。其次,中國客車專家與細微之處,專業之道的品牌理念相呼應,體現了大金龍專注于造車的過程和細節之處,用細節來打動用戶,過程控制好了,造出來的車品質自然不差。同時,據介紹,新的定位和品牌主張兼顧產品價值和公司形象,將成為大金龍未來一段時期品牌推廣的中心。

  但也有業內人士認為,雖然大金龍首提客車專家這一說法,搶得了先機,但風險也不小,如何把相對較虛的宣言落實到具體的一個個點上?如何提高和樹立客車專家的可信度和惟一性?都是大金龍要逐一實現的。

 
 


1臺,開啟
1988年12月,公司成立,成為客車業首家合資公司。
1990年1月,金龍公司自主研發設計的第一臺中型豪華旅游客車誕生。
1994年9月,公司開發了適合高速客運的大型豪華客車。
1995年4月,公司及時推出了豪華公交車。
1997年6月,金龍客車產品線進一步拓展,產品涵蓋6-12旅游、客運、公交全系列客車。
1998年12月公司成立十周年,金龍客車正式啟用全新商標" ",并停止使用舊商標。
 
10000臺,跨越
2000年4月,第10000臺金龍客車下線,由千到萬,與世界同步跨越新世紀。
2001年2月,公司推出自主開發設計的全承載、全鋁車身技術的大巴,標志著金龍公司的技術水平領先于國內同行。
20014月,金龍奇艦大巴批量出口伊拉克,金龍公司成為國內唯一一家大批量向中東地區出口整車的客車生產企業,標志著國產豪華客車開始真正走出國界。
2001年11月,第20000臺金龍客車下線,僅一年時間實現銷售翻倍增長。
 
50000臺,蛻變
2002年1月,公司正式推出自主設計的客車專用底盤,實現了由組裝車廠向整車廠的轉變。
20026月,公司位于廈門枋湖的7萬平方米新廠區投產,生產能力擴大一倍。
2002年9月,通過ISO9001-2000質量體系認證,產品具有更高的品質保證和信譽擔保。
2002年5月,金龍客車被評為福建省名牌,成為福建省和廈門市客車行業唯一的名牌產品。
2003年1月,第50000臺金龍客車下線,品質創領未來,諸多榮譽接踵而至。
2003年12月,銷售額突破40億元,連續第三年在客車制造行業排名第一。
 
80000臺,榮譽
2004年9月,廈門汽車工業城開工暨金龍聯合汽車工業有限公司新址奠基典禮。
20053月,金龍客車全面通過了英國商用汽車認證(VCA認證),率先取得了進入歐洲市場的通行證。
20056月,大金龍理順與蘇州金龍的股權關系,控股蘇州金龍60%的股權,雙方皆獲重大利好,將更多的精力投入到企業發展中。
2005年7月,金龍第80000臺客車下線。
20058月,大金龍一次性出口中東450臺大中型客車,首創中國客車出口第一單。
200510月,金龍客車登陸歐洲頂級客車展比利時客車展,這是國產客車首次在歐洲客車展中展示自有品牌,成為中國客車行業的開創性事件。
200512月,大金龍榮膺由世界品牌實驗室評選頒布的“中國品牌年度大獎”(NO.1)(客車類)
200512月,南京金龍客車制造有限公司在南京宣告成立,大金龍控股60%,同時隆重推出子品牌--南京公司凌躍系列中型客車。
 
100000臺,新里程
20063月,大金龍創新參展2006年世界客車博覽會亞洲展覽會,贏來了不同凡響的關注與盛贊,并再獲殊榮。
20063月,大金龍正式進駐廈門汽車工業城,標志著“易地技改”項目順利完成。
2006年,大金龍第100000臺客車順利下線,市場保有量一舉躍居國內首位。同時迎來大金龍發展的新里程。
 

 

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