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2007年（第四屆）中國品牌高峰會于6月22日在北京人民大會堂隆重舉行，會上正式發(fā)布了由世界品牌實驗室編制的2007年“中國500最具價值品牌”排行榜，中國客車行業(yè)領(lǐng)軍品牌“金龍客車”品牌以70.45億元人民幣的品牌價值位列第88位，再次入圍中國最具價值品牌百強之列，品牌價值相較2006年猛增8.32億元，在入榜客車品牌中增幅最高。
金龍客車品牌價值首次突破70億元
這是金龍客車品牌價值首次突破70億，并且連續(xù)四年排位和品牌價值都有大幅提升，由2004年的109位、49.08億元提升到今年的88位，70.45億元。
根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的品牌報告資料，其對金龍品牌的評價非常高，認為：大金龍卓越的品質(zhì)、個性化的服務(wù)以及追趕市場千變?nèi)f化、體現(xiàn)時尚魅力的企業(yè)特色令金龍品牌優(yōu)勢盡顯。世界品牌實驗室評價金龍客車品牌最大的特色在于“以人為本”，并稱贊大金龍在管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、人性化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)升級以及企業(yè)文化建設(shè)等方面均取得顯著成就，市場經(jīng)營、品牌忠誠度等多項指標一直保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，對大金龍未來的贏利趨勢和品牌影響力等前景持非常樂觀的態(tài)度。這是作為中立第三方的世界品牌實驗室對金龍品牌的權(quán)威肯定。
2005年以來，金龍客車增長勢頭十分強勁，連續(xù)兩年取得超過30%的增幅，遠高于行業(yè)平均增長水平，增幅位居行業(yè)前列。一系列大單如北京奧運公交訂單的取得，再加上海外市場的大力推進，為銷售業(yè)績的快速增長打下堅實的基礎(chǔ)。良好的市場業(yè)績是品牌忠誠度、美譽度提升的具體體現(xiàn)，是品牌影響力不斷擴大、品牌占有率不斷擴張的量化體現(xiàn)，同時也是品牌價值提升的內(nèi)在源動力。
有了良好的市場業(yè)績，還需要卓有成效的品牌推廣手段使品牌影響力最大化，在市場中形成品牌差異化，提升品牌競爭力。
2007年初，大金龍?zhí)岢觥爸袊蛙噷＜摇钡钠放菩露ㄎ缓汀凹毼⒅帲瑢I(yè)之道”品牌主張，在營銷、生產(chǎn)、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)都更加注重細節(jié)，倡導從細微之處為客戶創(chuàng)造價值的專業(yè)造車理念。這一品牌新定位為金龍品牌價值的大幅提升提供了有力支持。
2007年3月，大金龍攜6款新車強勢參展2006世界客車聯(lián)盟亞洲展（BAAV2006），其中XMQ6129Y獲得“年度客車大獎”這一展會最高獎，成為行業(yè)內(nèi)首家蟬聯(lián)該獎項的企業(yè)，受到業(yè)界的高度贊譽；在4月份的北京商用車展中，大金龍獲得“大型公路客車金獎”和“大型公路客車節(jié)油金獎”兩項展會大獎，再次為金龍品牌價值的提升注入強勁動力。
大金龍穩(wěn)步提升的綜合競爭力和具有鮮明特色的品牌推廣手段相輔相成、互為促進，使“金龍客車”品牌的影響力和價值都得到了大幅度的提升。
隨著經(jīng)濟全球化進程加快，客車產(chǎn)業(yè)日益國際化，中國客車已然走進一個充滿品牌競爭的時代。在客車產(chǎn)品同置化日趨嚴重的背景下，如果通過品牌差異化、提升品牌競爭力來擴大市場份額、提高市場占有率已經(jīng)成為中國客車行業(yè)的一個重要課題。中國客車要想走向海外離不開品牌的支撐。品牌正在主導著客車產(chǎn)業(yè)新的變革。這既是品牌的外在影響，也是品牌價值和價值品牌的內(nèi)在力量。
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