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牡丹客車產(chǎn)品全面升級 系列產(chǎn)品戰(zhàn)略全方位鋪開
圖/文 中國客車網(wǎng)在線新聞組 盛丹
4月23日在華東用戶懇談會上,牡丹客車推出的"都市陽光"MD6123全新豪華客車、第Ⅱ代太陽神等新車型再次向公眾展示牡丹技術(shù)創(chuàng)新的雄厚實(shí)力。這次新推出的幾只新品是牡丹客車在完成全面升級的基礎(chǔ)上,實(shí)施系列產(chǎn)品戰(zhàn)略的重點(diǎn)之一。
牡丹客車董事長、總裁陸昕向參會嘉賓介紹牡丹去年一年在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)部管理等方面取得的成績
200年牡丹客車在質(zhì)量提高、內(nèi)部管理、產(chǎn)品研發(fā)方面做了大量的工作,特別是在新品研發(fā)方面定位了 "系列產(chǎn)品戰(zhàn)略"的思路,主要圍繞"做強(qiáng)長運(yùn)、做大公交、做精中巴"的目標(biāo)用一年多的時(shí)間完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,建立強(qiáng)勢整體系列產(chǎn)品線,涵蓋高中低端不同的產(chǎn)品檔次,全面應(yīng)對不同的細(xì)分市場需求。去年一年,牡丹客車已提前完成了全面升級的目標(biāo),以"太陽神"為代表的豪華旅游車系列,以其大氣流暢的外形、穩(wěn)定的性價(jià)比成為2004年中國長運(yùn)市場最具競爭力的車型之一,而7.9米精華版旅游客車"旭日"的推出則是搶占了市場空白點(diǎn),成為了中客市場的新寵;以"月亮神"為代表的城市公交系列,突出"環(huán)保、安全、節(jié)能、人性化"的特點(diǎn),現(xiàn)已成為國內(nèi)多家大型公交公司的首選車型;"恒星"、"福星"高檔商務(wù)中巴延續(xù)了牡丹"中巴之王"的美譽(yù),開拓了商務(wù)用車、城市中短途客運(yùn)及高速短途旅游等多個(gè)新市場。
牡丹客車產(chǎn)品展示現(xiàn)場
在2004年的基礎(chǔ)上,2005年牡丹客車全方位鋪開了系列產(chǎn)品實(shí)施戰(zhàn)略:
其一,開敞溝通渠道。根據(jù)消費(fèi)者對現(xiàn)有產(chǎn)品的使用反饋,迅速改進(jìn)內(nèi)飾、優(yōu)化配置。如新推出了第Ⅱ代太陽神MD6122GDS,相對第Ⅰ代太陽神而言,MD6122GDS外觀更具風(fēng)韻,內(nèi)飾更顯人性化。
其二,搶占高端市場。借鑒中西方客車技術(shù)優(yōu)勢與個(gè)性化設(shè)計(jì),在高端產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新,如環(huán)保型歐Ⅲ排放"都市陽光"MD6123全新豪華客車又將會成為長運(yùn)、旅游市場的理想車型。
其三,發(fā)現(xiàn)空白市場。經(jīng)常性研究市場,特別是地區(qū)性市場需求,發(fā)現(xiàn)有增長潛力的新市場空間,推出有競爭力的產(chǎn)品,完善產(chǎn)品系列。如新推出的MD6750NDJ城鄉(xiāng)客車是在充分研究市場的基礎(chǔ)上進(jìn)行研發(fā)的,適合中短途客運(yùn)、城鄉(xiāng)公交、城市公交多種需求。
參會嘉賓乘座牡丹第Ⅱ代太陽神參觀牡丹工業(yè)區(qū)
其四、創(chuàng)新市場運(yùn)營手段。廣泛深入地加強(qiáng)與運(yùn)營商的合作,在營銷手段上進(jìn)行創(chuàng)新。
其五、加大品牌建設(shè)。以服務(wù)創(chuàng)品牌,服務(wù)根據(jù)產(chǎn)品系列、地區(qū)特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分,在"快速服務(wù)、全方位服務(wù)、細(xì)節(jié)服務(wù)"上做到"一切為用戶服務(wù)";以產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)品牌,對系列產(chǎn)品持續(xù)的質(zhì)量改進(jìn),用全體員工的工作質(zhì)量是來保證產(chǎn)品質(zhì)量的提高; 以"十運(yùn)會指定用車"宣傳為契機(jī),加大品牌推廣的力度。
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