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牡丹客車產(chǎn)品全面升級系列產(chǎn)品戰(zhàn)略全方位鋪開

圖／文　中國客車網(wǎng)在線新聞組　盛丹

　　
　　4月23日在華東用戶懇談會上，牡丹客車推出的"都市陽光"MD6123全新豪華客車、第Ⅱ代太陽神等新車型再次向公眾展示牡丹技術(shù)創(chuàng)新的雄厚實(shí)力。這次新推出的幾只新品是牡丹客車在完成全面升級的基礎(chǔ)上，實(shí)施系列產(chǎn)品戰(zhàn)略的重點(diǎn)之一。

　　　　

　牡丹客車董事長、總裁陸昕向參會嘉賓介紹牡丹去年一年在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)部管理等方面取得的成績

　　200年牡丹客車在質(zhì)量提高、內(nèi)部管理、產(chǎn)品研發(fā)方面做了大量的工作，特別是在新品研發(fā)方面定位了 "系列產(chǎn)品戰(zhàn)略"的思路，主要圍繞"做強(qiáng)長運(yùn)、做大公交、做精中巴"的目標(biāo)用一年多的時(shí)間完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，建立強(qiáng)勢整體系列產(chǎn)品線，涵蓋高中低端不同的產(chǎn)品檔次，全面應(yīng)對不同的細(xì)分市場需求。去年一年，牡丹客車已提前完成了全面升級的目標(biāo)，以"太陽神"為代表的豪華旅游車系列，以其大氣流暢的外形、穩(wěn)定的性價(jià)比成為2004年中國長運(yùn)市場最具競爭力的車型之一，而7.9米精華版旅游客車"旭日"的推出則是搶占了市場空白點(diǎn)，成為了中客市場的新寵；以"月亮神"為代表的城市公交系列，突出"環(huán)保、安全、節(jié)能、人性化"的特點(diǎn)，現(xiàn)已成為國內(nèi)多家大型公交公司的首選車型；"恒星"、"福星"高檔商務(wù)中巴延續(xù)了牡丹"中巴之王"的美譽(yù)，開拓了商務(wù)用車、城市中短途客運(yùn)及高速短途旅游等多個(gè)新市場。

　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　牡丹客車產(chǎn)品展示現(xiàn)場

　　在2004年的基礎(chǔ)上，2005年牡丹客車全方位鋪開了系列產(chǎn)品實(shí)施戰(zhàn)略：

　　其一，開敞溝通渠道。根據(jù)消費(fèi)者對現(xiàn)有產(chǎn)品的使用反饋，迅速改進(jìn)內(nèi)飾、優(yōu)化配置。如新推出了第Ⅱ代太陽神MD6122GDS，相對第Ⅰ代太陽神而言，MD6122GDS外觀更具風(fēng)韻，內(nèi)飾更顯人性化。

　　其二，搶占高端市場。借鑒中西方客車技術(shù)優(yōu)勢與個(gè)性化設(shè)計(jì)，在高端產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新，如環(huán)保型歐Ⅲ排放"都市陽光"MD6123全新豪華客車又將會成為長運(yùn)、旅游市場的理想車型。
其三，發(fā)現(xiàn)空白市場。經(jīng)常性研究市場，特別是地區(qū)性市場需求，發(fā)現(xiàn)有增長潛力的新市場空間，推出有競爭力的產(chǎn)品，完善產(chǎn)品系列。如新推出的MD6750NDJ城鄉(xiāng)客車是在充分研究市場的基礎(chǔ)上進(jìn)行研發(fā)的，適合中短途客運(yùn)、城鄉(xiāng)公交、城市公交多種需求。

　　　　

　　　　　　　　　　參會嘉賓乘座牡丹第Ⅱ代太陽神參觀牡丹工業(yè)區(qū)

　　其四、創(chuàng)新市場運(yùn)營手段。廣泛深入地加強(qiáng)與運(yùn)營商的合作，在營銷手段上進(jìn)行創(chuàng)新。

　　其五、加大品牌建設(shè)。以服務(wù)創(chuàng)品牌，服務(wù)根據(jù)產(chǎn)品系列、地區(qū)特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分，在"快速服務(wù)、全方位服務(wù)、細(xì)節(jié)服務(wù)"上做到"一切為用戶服務(wù)"；以產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)品牌，對系列產(chǎn)品持續(xù)的質(zhì)量改進(jìn)，用全體員工的工作質(zhì)量是來保證產(chǎn)品質(zhì)量的提高；以"十運(yùn)會指定用車"宣傳為契機(jī)，加大品牌推廣的力度。

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